The Coca-Cola Company - Le « nom » du héros d'aujourd'hui est connu de tous.
Les histoires d’organisations prospères ressemblent beaucoup aux biographies de personnes formidables. Les plus grandes entreprises étaient aussi autrefois « nées » - elles ont été fondées, elles avaient aussi « un père et une mère » - des fondateurs et des investisseurs, on leur a également donné un nom à la naissance, et leur vie a été remplie de hauts et de bas.
La marque Coca-Cola est la plus populaire de la planète : 6,5 milliards de personnes la connaissent, soit 94 % de la population mondiale. Grâce au plus grand système de distribution au monde, le soda légendaire est consommé dans plus de 200 pays.
L'entreprise emploie plus de 146 000 personnes dans le monde. Maintenant, Coca-Cola est fournisseur n°1 eau potable, boissons gazeuses et non gazeuses, jus de fruits, nectars, ainsi que thés et cafés prêts à boire.
En plus d'être largement reconnue, la marque Coca-Cola est également leader en termes d'indicateurs financiers. Le bénéfice net de l'entreprise est calculé en des milliards de dollars.
Les actions Coca-Cola sont un morceau savoureux, avec de grands fonds d'investissement tels que Berkshire Hathaway détenant une participation dans la société. Dans le classement des marques les plus valorisées au cours de la dernière décennie, Coca-Cola occupe fermement la première place, devançant des sociétés telles que Microsoft, IBM, Google et Nokia.
La société Coca-Cola a connu un tel succès grâce à la boisson du même nom, qui est son produit le plus célèbre.
Ne vous précipitez pas pour fuir les moniteurs si vous buvez exclusivement des jus naturels et regardez avec désapprobation en direction de « l'eau douce ». Comme le dit la sagesse populaire, « il n’y a pas de camarades selon les goûts ». J'avoue honnêtement que je ne bois pas moi-même de Coca-Cola. Non seulement il n’étanche pas la soif, car il est sucré et donne encore plus envie de boire, mais il est également nocif.
C'est ce que j'admire le plus ! Comment avons-nous réussi à créer une entreprise si prospère que a aidé la marque Coca-Cola à devenir la marque la plus reconnaissable. Je tiens aussi à dire que j'ai même réussi à travailler pour cette entreprise pendant une journée entière. Ce n'est pas une faute de frappe, j'ai travaillé dans cette entreprise toute la journée, mais je vous en parlerai la prochaine fois...
L'empire mondial de la production de soude n'a pas été organisé dans le passé, mais au siècle dernier - en 1892 à Atlanta.
Aujourd'hui, l'entreprise, qui a commencé avec la vente d'une douzaine de bouteilles par jour, vend plus de 1,5 milliard de portions de boissons chaque jour. Si l'on divise tout le Coca-Cola produit entre la population mondiale, alors il y aura 767 bouteilles pour chacun de nous !
Comment Coca-Cola a-t-elle réussi à obtenir des résultats aussi impressionnants ?
Le succès d'une entreprise dépend de deux éléments principaux : le produit fabriqué et sa publicité. Examinons de plus près ces composants importants.
Coca-Cola fête son « anniversaire » 8 mai 1886 lorsqu'un Américain, propriétaire d'une petite entreprise pharmaceutique, a inventé sa recette.
Il n'a pas limité le cercle des consommateurs de la boisson à ses proches, mais s'est rendu directement dans la plus grande pharmacie d'Atlanta, où il a proposé de vendre son invention pour 5 cents par portion.
Pemberton était convaincu des propriétés curatives du cola, qui aidait à faire face aux troubles nerveux, à la fatigue et au stress. Les bienfaits « médicinaux » du « cola » étaient tout à fait compréhensibles, car le sirop contenait un extrait de feuilles de coca, c'est-à-dire la cocaïne, dont les méfaits n'ont été prouvés qu'au début du 20e siècle.
L'esprit entrepreneurial de Pemberton a marqué le début d'un long voyage pour le cola. Le comptable de Pemberton a trouvé le nom de la boisson.
Il a rassemblé les noms des principaux ingrédients de la boisson, qui, outre les feuilles de coca, comprenaient des noix de cola. Maîtrise de la calligraphie, Robinson a également fait don de son logo à la boisson.– de belles lettres frisées sur fond rouge.
L'un des vendeurs de cola, M. Venable, a un jour dilué le sirop de Pemberton non pas avec de l'eau claire, mais avec du soda. La « boisson gazeuse » saturée de dioxyde de carbone était très appréciée de la population.
Malheureusement, le créateur du cola est décédé 2 ans après son invention, et n’a pas eu le temps de récolter les fruits de son succès.
La recette du sirop Pemberton est achetée par un aspirant entrepreneur (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), un immigrant irlandais, et l'entreprise est donc entre de très bonnes mains. M. Candler était le modèle d’un homme d’affaires entreprenant et affirmé. En 1893, il dépose la marque Coca-Cola et fonde la société du même nom, The Coca-Cola Company.
Sous la direction de Candler, le produit et la manière dont il était commercialisé ont fait l'objet d'innovations. L'homme d'affaires s'est mis à améliorer la recette de la boisson pour en améliorer le goût et augmenter sa durée de conservation.
En remplaçant les feuilles de coca fraîches par des feuilles « pressées », on supprime la cocaïne de la composition de la soude, dont les dangers ont été évoqués dans les milieux scientifiques. Dans la presse, le cola a même été cité comme cause du comportement agressif des Afro-Américains issus des quartiers pauvres. Un article dévastateur est paru dans le populaire journal New York Tribune, qui affirmait que les « noirs » qui s’enivraient au Coca-Cola devenaient fous et attaquaient les « blancs ».
De nos jours, la caféine est utilisée comme stimulant, et la recette détaillée du « cola » moderne n’est plus un grand secret. Certes, certains ingrédients sont impressionnants : la quantité de sucre par verre de boisson est de 9 cuillères !
Candler a été l'un des premiers entrepreneurs à comprendre les avantages d'une « marque déposée ». Pour créer un produit populaire et facilement reconnaissable, l'homme d'affaires a utilisé des solutions non standard.
Aujourd’hui, ils constituent l’ABC du marketing, mais ils appartenaient alors à la classe des innovations.
Par exemple, Candler a fourni aux pharmacies un lot de cola gratuit en échange des adresses des visiteurs de l'établissement, à qui il a envoyé par courrier des coupons gratuits pour l'achat de la boisson. Les gens étaient heureux de « siroter un verre » gratuitement et d’acheter eux-mêmes le supplément.
Je voudrais souligner que Coca-Cola doit une grande partie de son succès à Interdiction, introduit à Atlanta en 1886. Les gens sont alors passés de l’alcool aux sodas sucrés. Autrement dit, si vous avez l’intention de créer une entreprise prospère, cet aspect doit être pris en compte.
Le produit doit être en demande. Le Coca-Cola est devenu une bonne alternative à l'alcool. Au fait, regardez les publicités ci-dessus, avez-vous remarqué sur quoi le pari était placé ?
En fait, à cette époque, le Coca-Cola était présenté non seulement comme un médicament, mais aussi comme une boisson énergisante, si populaire aujourd'hui. Coca-Cola était rafraîchissant et revigorant – c’est ce que disaient les slogans publicitaires de ces années-là.
La sortie de divers souvenirs portant l'emblème Cola a également accru la diffusion de la marque. En 1902, avec un chiffre d'affaires de 120 000 $, Coca-Cola devient la boisson la plus célèbre des USA.
Cet Irlandais plein de ressources a également organisé la toute première campagne publicitaire pour le Coca-Cola. Sa première devise était : « Buvez du Coca-Cola. Délicieux et rafraîchissant." Depuis ces temps lointains, Coca-Cola a changé des dizaines de slogans, parmi lesquels il y a non seulement ceux appelant à étancher la soif (1922 : « La soif ne connaît pas de saison », 1929 : « Un répit qui rafraîchit »), mais aussi des patriotiques ( 1906 : « La grande boisson sans alcool de la nation », 1937 : « Le moment préféré de l'Amérique », 1943 : « Symbole universel du mode de vie américain ») et même romantiques (1932 : « La lumière du soleil avec le Cool of Ice », 1949 : « COCA… sur la route qui mène n'importe où », 1986 : « Rouge, blanc et vous »).
Les slogans « Coke » ont joué sur les cordes les plus profondes de l’âme américaine, touchant un sentiment de fierté envers leur nation.
Coca-Cola a été annoncé par les acteurs les plus célèbres et les plus beaux, les athlètes les plus appréciés et les plus populaires. Aujourd'hui, la marque Coca-Cola connaît un tel succès qu'elle n'a plus besoin de publicité de célébrités, dont la renommée est déjà bien inférieure à celle de la marque elle-même. Je me souviens d'une anecdote à ce sujet :
« Un représentant de la société Coca-Cola appelle le président Poutine :
– Voulez-vous changer le drapeau russe en rouge et blanc, la couleur de Coca-Cola, pour 10 milliards de dollars ?
– C’est difficile de répondre tout de suite, il faut y réfléchir. Rappelle Medvedev : - Dima, quand se termine notre contrat avec Aquafresh ? »
En 1989, Coca-Cola est devenue la première entreprise étrangère à placer sa publicité à Moscou, sur la place Pouchkine.
Ce n'est un secret pour personne qu'un produit très demandé devient victime de contrefaçons. Pour lutter contre la contrefaçon de la boisson, l'entreprise a même fait appel à la célèbre agence de détectives Pinkerton.
En plus d'une fraude évidente, l'identité visuelle de Coke a été soumise au « harcèlement » : des concurrents ont emprunté son nom, sa couleur et la police de son logo. De telles tentatives visant à profiter des rayons de la gloire de quelqu'un d'autre ont été stoppées rapidement et catégoriquement - le tribunal a reconnu le droit exclusif de l'entreprise sur la marque brevetée Coca-Cola.
Rien qu'en 1916, il a été lancé plus de 150 procès contre des marques d'imitation, comme Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, etc. Les relations avec le principal concurrent Pepsi étaient également difficiles. La bataille des « enjeux » a donné lieu à la fois à des procédures judiciaires et à des accords de paix ; certaines actions marketing de cette « guerre froide » du soda méritent généralement un article à part.
La disponibilité générale de la boisson, lorsqu’elle a commencé à être produite en bouteilles en verre, a également joué un rôle important dans le succès de l’entreprise. Avant 1894 "Cola" a été vendu à la pression, et Joseph Biedenharn, un homme d'affaires du Mississippi, est devenu la première personne cola emballé dans des récipients en verre.
Il a envoyé personnellement 12 bouteilles à M. Candler, mais il n'était pas enthousiasmé par cette innovation. Possédant un brillant esprit d’entreprise, il n’a pas réussi à entrevoir le grand avenir du packaging de cola. En 1899, deux avocats, Benjamin Thomas et Joseph Whitehead, achetèrent à Candler pour une somme modique de 1 $ les droits exclusifs de mise en bouteille et de vente de Coca-Cola.
En 1915, Benjamin Thomas contacte le designer Earl Dean pour a trouvé une forme originale pour la bouteille de cola. Avec la tâche fixée – rendre les récipients en verre reconnaissables « au toucher, dans l’obscurité et même lorsqu’ils sont brisés » – le créatif a fait un excellent travail.
La forme de la bouteille taille basse, rappelant un fruit de cacao, a été présentée au public en 1916 et a ajouté un autre trait distinctif à l'image du Coca-Cola. Lors d'une vente aux enchères en Californie, une bouteille Dean, qui est un prototype des modèles suivants, a été vendue pour 240 000 $ !
1919 – nouveau propriétaire de Coca-Cola
En 1919, The Coca-Cola Company change de propriétaire. Cela a été précédé par la nomination d'Asa Candler comme maire d'Atlanta en 1916. Avec la transition vers un nouveau poste, Candler a dû renoncer à ses pouvoirs de directeur général de la société Coca-Cola.
À cette époque, il était déjà un homme très riche, et tout cela grâce à des investissements opportuns dans le cola. Au fait, tu sais que Asa Candler a acheté le brevet du Coca-Cola à la veuve de Pemberton pour seulement 2 300 $ (!). Cela lui a rapporté par la suite des centaines de millions de dollars.
Grâce à la douce pop, Candler fonda plus tard la Central Bank and Trust Company, possédait une grande quantité de biens immobiliers, était un philanthrope renommé qui donna des millions de dollars à l'Église méthodiste et acheta et fit don d'une vaste étendue de terrain pour l'Université Emory. déménager d'Oxford à Atlanta.
Il a ensuite montré son brillant talent d'entrepreneur en tant que maire d'Atlanta. Il a hérité de la majeure partie de The Coca-Cola Company à ses enfants, qui les ont ensuite vendus. pour 25 millions de dollars groupe de banquiers dirigé par Ernest Woodruff, qui, quatre ans plus tard, a transmis les rênes de l'entreprise à son fils Robert, âgé de 33 ans.
L'émergence de Woodruff à la tête de l'entreprise est associée à l'entrée de Coca-Cola sur les marchés étrangers. C'est ainsi qu'apparaissent les usines de cola en France, à Cuba, à Porto Rico, aux Philippines et à Guam
Soda est fermement entré dans la vie des Américains et est devenu « le gars » lors des célébrations de divers événements, lors de la pratique d'un sport et même sur le champ de bataille.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, le président de l'entreprise depuis 1923 a fixé pour objectif aux employés que « tout homme en uniforme puisse acheter Bouteille de cola à 5 cents où que ce soit, et peu importe ce que cela nous coûte.
À propos, avant le début de la Seconde Guerre mondiale, Coca-Cola était vendu dans 44 pays. C'est Woodruff qui 60 ans de son règne a eu la plus grande influence sur le développement de l’entreprise et, en particulier, sur l’expansion de la boisson dans le monde.
Robert Woodruff pourrait-il alors imaginer qu'au 21e siècle, les produits de l'entreprise seraient fabriqués dans plus de 200 pays à travers le monde ?!
Sous la direction de ce génie du marketing, les premiers distributeurs automatiques de cola ont été lancés, un emballage standard de six bouteilles a été développé, l'assortiment a été reconstitué avec du Sprite et du Diet Coke et des bouteilles en plastique de Coca-Cola sont apparues.
Avec Woodruff, Coca-Cola débute sa collaboration avec le mouvement olympique, en 1928, sponsoring des IXes Jeux Olympiques d'Amsterdam. Depuis lors, Coca-Cola va de pair et va même de pair avec le sport : depuis 1992, l'entreprise est l'un des organisateurs et sponsors du relais de la flamme olympique.
La société Coca-Cola coopère actuellement avec plus de 190 comités nationaux olympiques et est partenaire officiel de la FIFA, de la NBA et sponsor de la Coupe du Monde de la FIFA.
En 1931, un autre tournant se produit dans l’histoire de l’entreprise. L'artiste Haddon Sundblom a peint le Père Noël pour une campagne publicitaire de Coca-Cola.
L'image qu'il a imaginée d'un vieil homme bon enfant vêtu d'un costume rouge et blanc a eu un tel succès que maintenant les Américains imaginent le Père Noël de cette façon.
Mais avant Sundblom, le personnage principal des vacances du Nouvel An américain était représenté de quelque manière que ce soit, même comme un elfe, et vêtu de costumes de différentes couleurs.
De nos jours, le Père Noël est « d'une seule couleur en hiver et en été », et sa couleur vive « Coca-Cola » constitue en soi une bonne publicité pour la boisson.
Mais l’histoire de Coca-Cola ne rappelle pas entièrement un conte de Noël. Internet regorge d'"histoires d'horreur" qui décrivent des méthodes alternatives d'utilisation de la boisson - enlever la rouille, nettoyer les vitres des voitures, etc.
Le comble de la cruauté envers le soda est l'affirmation selon laquelle les flics américains l'utilisent pour laver le sang sur les scènes de crime. Est-ce vraiment ainsi que les représentants de la justice comprennent le slogan publicitaire de 1993 » toujours du Coca-Cola»?)
Dans les versions du programme "MythBusters" sur Discovery Channel beaucoup de ces légendes ont été essayées et dissipées. L'efficacité du nettoyage avec une boisson est supérieure à celle du nettoyage à l'eau ordinaire, mais nettement inférieure à celle des produits spéciaux.
Aucun effet négatif spécifique du cola sur le corps humain n'a été officiellement établi. Ainsi, « boire ou ne pas boire » est une affaire personnelle pour chaque adulte. J'insiste, un adulte, parce que... Les enfants eux-mêmes ne peuvent refuser la tentation, il est donc de la responsabilité des parents de surveiller leur santé.
La direction marketing de l'entreprise affirme ne pas cibler les enfants dans sa stratégie. C'est vrai, mais au seul musée Coca-Cola au monde à Atlanta, l'entrée des écoliers est gratuite et ils sont emmenés en excursion par bus complets. Voici les prochains amateurs de sodas sucrés qui grandiront.
La continuité des générations est évidente - il suffit d'y penser, le Coca-Cola, qui a déjà réussi à voler dans l'espace et à gagner l'amour de la prochaine génération, a également été bu par les arrière-arrière-grands-mères et arrière-arrière-grands-pères de nos contemporains.
Coca-Cola, c'est dur !
En 1955, Coca-Cola tente de s'habiller avec de nouveaux vêtements. La boisson a commencé à être versée dans des canettes en aluminium, inventées à l'origine pendant la guerre pour la commodité des soldats.
La fin des années 50 et le début des années 60 ont été caractérisées par l'expansion de la gamme de produits de The Coca-Cola Company. En 1958, paraît Fanta, et en 1961, Sprite.
Actuellement, l'empire mondial produit plus de 200 types de boissons, dont Coca-Cola, Fanta et Sprite détient 80% des ventes totales. D'ailleurs, ce fait confirme une fois de plus l'efficacité du principe de Parreto, selon lequel dans les points de vente, 20 % des produits présentés dans les rayons représentent 80 % du chiffre d'affaires.
Ou d'une autre manière, ils disent que 80 % de tous les biens sont nécessaires uniquement pour que les 20 % principaux se vendent bien.
Dans les années 70 et 80 du siècle dernier, l’entreprise a continué à accroître sa présence dans le monde. De nouvelles usines ont été construites, de nouvelles normes de qualité ont été introduites, les canaux de distribution ont été améliorés, de nouvelles « astuces » publicitaires et marketing ont été développées, ce qui a immédiatement affecté les résultats de l’entreprise.
Ainsi, en 1988, selon les résultats d'une enquête menée par diverses agences indépendantes, Coca-Cola est devenue la marque la plus connue et préférée au monde entier. D'ailleurs, l'entreprise a fermement détenu ce titre de 2000 à 2012.
Croissance rapide dans les années 90...
Les années 90 du XXe siècle se sont avérées très fructueuses pour l’entreprise. Ainsi, en 1997, les ventes de l’entreprise ont tellement augmenté que le volume des ventes de boissons pour les douze mois de 1997 était comparable aux ventes de toutes les boissons de l’entreprise au cours des 75 dernières années (!). Pensez à ces chiffres fous !
Années 2000 innovantes...
Les deux mille ans sont caractérisés comme innovants pour l'entreprise. Coca-Cola introduit de nouvelles normes de production. Par exemple, la légendaire bouteille de cola figurative évolue. Non, cela n'a pas changé visuellement ; les technologies de production ont changé, grâce auxquelles il a été possible d'augmenter la résistance de la bouteille de 40 % et de réduire le poids de 20 %.
L'entreprise commence également à lutter contre le recyclage des déchets et à améliorer la situation environnementale dans le monde. En 2007, l'entreprise a mis en production des équipements permettant d'utiliser des bouteilles PET usagées pour créer de nouveaux emballages.
Et en 2009, The Coca-Cola Company a reçu un prix spécial pour l'invention d'un nouvel emballage 100 % recyclable et contenant également un tiers d'ingrédients végétaux.
De 2008 à nos jours, l'entreprise est dirigée par Mukhtar Kent. Cet Américain d’origine turque a débuté sa carrière chez Coca-Cola par le bas. Il a pu travailler pour des entreprises du monde entier.
Ainsi, en 1985, il dirige le département Coca-Cola en Turquie et en Asie centrale. Plus tard, il a été nommé vice-président de Coca-Cola International, responsable de 23 pays. En 1995, Mukhtar Kent dirigeait Coca-Cola Europe. où il a réussi à augmenter son chiffre d'affaires de 50 %.
Qu’est-ce qui fait le succès de l’entreprise Coca-Cola ?
Comme l’entreprise le déclare elle-même, elle utilise le plus grand système de distribution de boissons au monde. Ajoutez à cela des budgets d'un milliard de dollars pour la publicité et un marketing compétent - vous avez ici la recette du succès.
Année après année, grain par grain, l'entreprise s'efforçait de développer des ventes compétentes. Je connais un peu le fonctionnement de Coca-Cola. J'ai pu étudier son système de vente de l'intérieur. Certes, ce fut un moment très court, dont je parlerai dans l'un des numéros suivants, mais il m'a suffi d'apprécier le génie des « commerciaux » de cette entreprise.
- Premièrement, l'entreprise a construit des usines pour la production de ses boissons dans tous les grands pays et villes.
- Deuxièmement, dispose d’une logistique clairement éprouvée, qui lui permet de livrer quotidiennement ses produits dans tous les points de vente où sont vendues les boissons de l’entreprise.
- Troisième, l'entreprise a associé ses représentants commerciaux à toutes les villes et régions, non seulement en Russie, mais dans le monde entier. Grâce à cela, les réfrigérateurs de l’entreprise sont situés non seulement dans les grands centres commerciaux et les mégamarchés, mais également dans les magasins et étals de quartier. De plus, ces réfrigérateurs sont situés dans les endroits les plus avantageux, qui attirent le plus l'attention des acheteurs et, par conséquent, réalisent les plus grandes ventes.
- Quatrième, une publicité agressive qui influence notre conscience à partir de tous les médias possibles 24 heures sur 24 !
La mission de l'entreprise au 3ème millénaire n'est pas seulement de rafraîchir le monde, le corps, l'esprit et l'esprit, mais aussi de donner du sens à tout ce qu'elle fait.
La société Coca-Cola améliore sa consommation d'eau, remplace ses équipements de réfrigération par des équipements respectueux de l'environnement et investit des millions de dollars pour construire des usines de recyclage de bouteilles en plastique.
L'entreprise se concentre sur le développement et cette mission est partagée par des milliers de personnes partageant les mêmes idées. Ce sont des individus déterminés et talentueux qui font l'histoire, et la société Coca-Cola a eu la chance de tomber entre les mains de ces personnes, grâce auxquelles elle a connu un tel succès.
Il existe des marques qui attirent l’attention des gens depuis des décennies. Leur popularité se transmet invariablement de génération en génération à des personnes de statut social différent. C'est ainsi que les parents et les enfants, les milliardaires et les pauvres, les fonctionnaires et les chefs de bureau connaissent la marque la plus populaire au monde, Coca-Cola.
Son histoire dure depuis 130 ans. Cette marque, selon une étude d'experts, est populaire auprès de 94 % des habitants de la planète. Il est à noter que le logo de la célèbre boisson sans alcool est devenu un symbole des USA.
C'est le nom de la meilleure boisson sans alcool de la planète, développée et proposée aux gens par des spécialistes dans leur domaine depuis des centaines d'années. Il convient de noter un fait fascinant associé à la marque Coca-Cola. Tout le monde ne sait pas qu’au cours de la période 2005-2011, Coca-Cola, qui ne contient pas d’alcool, est devenue la marque la plus précieuse de la planète.
S'il y a 100 ans, un pauvre homme d'affaires inconnu achetait une recette de boisson à la veuve de son inventeur pour une somme dérisoire, aujourd'hui, cela ne sera plus possible : la valeur de l'entreprise est supérieure à 75 milliards de dollars. Il est à noter que 150 000 salariés travaillent au profit de l'organisation.
Recette de la boisson la plus populaire au monde
Hélas, la recette de la boisson est l'un des secrets de la planète. Plus d'un siècle s'est écoulé depuis la création de la marque Coca-Cola, mais jusqu'à présent, seuls les composants clés ont été révélés, mais la méthode de préparation du cola est malheureusement inconnue.
Ainsi, les composants :
- Sucre ordinaire (aux USA, les experts utilisent une solution économique à base de maïs) ;
- Couleur douce (pigment spécialisé);
- Encourager la caféine ;
- Gaz carbonique;
- Acide orthophosphorique ;
- Des arômes naturels uniques (le principal secret de cette boisson fantastique).
La liste complète des ingrédients requis est cachée à ce jour.
L'histoire d'une marque à succès. Commencer
La plupart des gens boivent des boissons de la marque Coca-Cola tous les jours, mais n'ont aucune idée de ce que c'est, de qui est son créateur et d'autres faits fascinants associés à la marque.
Créateur de la célèbre boisson
La boisson est apparue en 1886 selon l'idée du chimiste D.S. Pemberton, qui l'a préparée comme un « sirop anti-nerfeux ». La première personne à avoir essayé cette boisson fut un comptable et collègue créateur, F. Robinson. Il aimait la boisson, c'est pourquoi il recommanda à John de breveter la recette et de signer également un accord de vente avec le plus grand établissement pharmaceutique de l'époque, Jacobs' Pharmacy.
La composition était vendue 5 cents la bouteille d'une contenance de 200 g. Les consommateurs étaient invités à acheter un "remède contre les maladies nerveuses", le créateur affirmait que le sirop appelé "Coca-Cola" était prêt à aider à lutter contre la toxicomanie à la morphine. et aider à résoudre les problèmes de puissance.
La boisson doit son nom, puis son logo personnel, au comptable F. Robinson. Il a conseillé de nommer le sirop en fonction de ses ingrédients (feuilles de coca, noix de cola). Lui, qui possède également une écriture exemplaire, a réalisé la gravure avec des tourbillons. C'est ainsi qu'a commencé l'histoire de la création de la marque Coca-Cola.
Comment la marque s'est développée (1888-1898)
En 1888, John meurt, restant un homme pauvre, car son idée, hélas, n'a pas atteint le moindre succès commercial à cette époque. L'homme a été enterré dans un petit cimetière entouré de pauvres et, 70 ans plus tard, une impressionnante pierre tombale a été érigée à sa mémoire.
Après un certain temps, l'homme d'affaires pauvre et inconnu A. Candler, originaire d'Irlande, décide d'acheter une méthode de fabrication de Coca-Cola à la veuve de Pemberton. Elle accepte l'accord et reçoit 2 300 $ pour les instructions (une somme d'argent très impressionnante).
Candler décide de ne pas changer le nom de la boisson; en 1892, il fonde avec son frère la société et la marque Coca-Cola, qui est toujours impliquée dans la production de la boisson.
Tout le monde ne sait pas que le capital de départ de l’organisation était de 100 000 $.
En 1894, le célèbre cola commença à être vendu dans de jolies bouteilles en verre.
4 ans plus tard, une autre organisation désormais célèbre est créée, dont le nom est Pepsi-Cola. Aujourd'hui, c'est un concurrent majeur des produits de la marque Coca-Cola.
Développement ultérieur (1902-1906)
Un an plus tard, la populaire publication américaine New York Tribune publie un nouvel article sur l'organisation. Le créateur de la publication dit des choses terribles à propos de la boisson, par exemple, les Afro-Américains, après l'avoir bu, ont commencé à être plus agressifs envers les personnes à la peau blanche aux États-Unis. Mais ce n'est pas la chose la plus excitante, car, comme il est écrit dans la publication, ils étaient sous l'influence d'une drogue - la cocaïne.
Dans la publication, malgré de nombreux mensonges, il y avait encore une part de vérité, puisqu'à cette époque la composition du soda comprenait des feuilles de coca naturelles, qui étaient ensuite remplacées par des feuilles pressées (elles ne contenaient pas de cocaïne).
En 1906, l'organisation a conquis tout le peuple des États-Unis, avec l'aide duquel elle a lancé des développements à l'étranger - à Cuba et au Panama.
Calme (1907-1914)
Durant cette période, rien d’important ou d’innovant ne s’est produit. L'organisation a été promue, mais dans les années 1907-1914, rien d'excitant ne s'est produit dans l'histoire de la marque Coca-Cola. Il y avait une activité constante dans la production, la boisson était produite dans de nouveaux récipients et canettes, et chaque nouvelle apparence devenait plus belle que la précédente.
1915-1928. Années marquantes
Dans l’histoire du développement des marques, 1915 est considérée comme l’année la plus importante de toutes. Pendant cette période, le célèbre designer irlandais E.R. Dean invente un nouveau récipient inhabituel et amélioré pour la marque, la capacité de la nouvelle bouteille est de 6,5 onces.
Ainsi, l'association produit 6 milliards d'unités de ce contenant qui, accompagnés d'une boisson délicieuse et revigorante, sont transportées vers différents points de distribution de la planète.
En 1919, A. Candler décide de vendre l'entreprise à un financier populaire, originaire d'Atlanta. E. Woodruff, avec une petite alliance d'investisseurs étrangers, acquiert une marque qui leur coûte 25 000 000 $.
En 1920, Coca-Cola conquiert enfin le territoire européen. La « conquête » a commencé avec le pays le plus romantique de la planète : la France. Ici, les propriétaires de la marque construisent la première entreprise.
En 1923, R. Woodruff devient le chef de l'organisation, remplaçant son propre père âgé. Pour l'avenir, il convient de noter que Robert occupera ce poste pendant encore 60 ans et que pendant toute cette période, les améliorations apportées aux sodas et aux produits qui composent la marque continueront de s'améliorer. Il convient de noter qu’en même temps, l’entreprise a produit des conteneurs améliorés pour 6 bouteilles, en carton durable.
En 1928, les Jeux Olympiques ont eu lieu à Amsterdam, auxquels ont été apportées plus d'un millier de caisses de soda. Suite à cet événement, l'organisation est devenue un sponsor constant de programmes sportifs.
Qu’est-il arrivé à Coca-Cola entre 1931 et 1985 ?
En 1931, les dirigeants de l'entreprise décidèrent d'augmenter la demande pour cette boisson grâce à un nouveau style, dans lequel le charmant Père Noël jouait un rôle clé. Le Père Noël des États-Unis a été dessiné par l'artiste populaire H. Sundblom.
Aujourd'hui, ce Père Noël personnifie la bonté humaine et le fait que les désirs de tous, dans tous les cas, se réalisent. Et à ce moment-là, ce n’était qu’une idée intéressante, grâce à laquelle, d’ailleurs, la mise en œuvre a considérablement augmenté.
De plus, la plupart des gens ne réalisent même pas que le visage du Père Noël dans la publicité de Coca-Cola est un autoportrait ordinaire du même artiste en train de réfléchir au visage choisir pour Grand-père Frost. En conséquence, H. Sundblom a décidé de se représenter.
En 1939, une nouvelle vague de rivalité entre Coca-Cola et Pepsi-Cola prend fin. Les organisations n'ont pas voulu se réconcilier, c'est pourquoi leurs conflits mineurs se produisent encore aujourd'hui, mais Coca-Cola conserve toujours sa position de leader.
En 1960, la boisson a commencé à être vendue en canettes et en 1977 en bouteilles en plastique d'une capacité de 2 litres. Deux ans plus tard, l'organisation était dirigée dans son parcours par le manager le plus prospère du XXe siècle, R. Gozuetta. Au même moment, les marques Coca-Cola apparaissent en Russie. En 1982, l’entreprise a mis au point une boisson diététique, qui est ensuite devenue très demandée. La délicieuse boisson gazeuse était présentée dans une canette améliorée avec une petite paille.
Marques Coca Cola en Russie. Détails
1979 est célèbre pour l'apparition d'une boisson rafraîchissante sur le territoire de l'Union soviétique. Cela est dû à la signature d'un accord avant le début des Jeux Olympiques. Selon le contrat, la production de la boisson était établie dans des usines nationales, les distributeurs automatiques étaient importés d'Allemagne, mais la populaire bouteille courbée n'avait pas encore atteint le peuple soviétique à cette époque.
La prochaine étape dans l’introduction de Coca-Cola auprès des masses nationales est associée à la démocratie pendant la perestroïka. L'année 1989 a été marquée non seulement par l'arrivée de la boisson en vente, mais aussi par l'affichage de publicités étrangères dans la capitale, sur la place Pouchkine. Une enseigne étincelante portant le nom de la marque s'est gracieusement dressée en plein cœur de Moscou.
Depuis 1991, le siège de l'entreprise est établi sur le territoire de la Fédération de Russie. Petit à petit, de nouveaux territoires furent conquis, des usines furent construites et des modèles d’activité normaux furent introduits. Ce n'est que depuis 2001 que l'organisation Coca-Cola est passée à un système de travail bien pensé.
Depuis 2005, l'entreprise a commencé à mener des activités de « sélection » du territoire. Des fabricants de jus de fruits, de kvas et d'eau sont achetés. Les contributions des investissements à l'économie nationale sont estimées à 4 milliards de dollars. Désormais, les sociétés de gestion souhaitent augmenter cette valeur de 1,4 milliard de dollars.
Coca-Cola aujourd'hui
L’organisation s’améliore chaque année, s’améliore. Le portefeuille du fabricant comprend 200 produits appartenant à la marque Coca-Cola : boissons gazeuses, jus de fruits, thé en bouteille, boissons énergisantes. Les produits de la marque sont vendus dans plus de 200 pays à travers le monde et sont également très demandés.
Ventes quotidiennes de plus d'un milliard d'unités. La marque Coca-Cola est à juste titre considérée comme l’une des plus chères de la planète, car le revenu net de l’association dépasse les 8 milliards de dollars. Titan a des chances illimitées d'amélioration ultérieure, auxquelles personne ne pense même à s'arrêter. Quelles marques sont aujourd’hui les concurrentes de Coca-Cola ? Peut-être que l'entreprise n'a pas d'égal en termes de popularité et de chiffre d'affaires.
Le secret du succès
L’histoire de l’organisation est un exemple coloré d’un plan et d’un marketing soigneusement conçus. L’entreprise a depuis longtemps dépassé d’éminents champions, notamment IBM, Amazon et même Google.
Selon l'organisation, au cours de leur activité, ils ont constitué la plus grande structure de vulgarisation des boissons de la planète, construit des usines sur presque tous les continents et leurs produits sont demandés dans 200 pays de la planète. De plus, il convient de noter le budget des relations publiques, qui se calcule en milliards de dollars - c'est le secret du succès ! Mais pourquoi l’organisation connaît-elle autant de succès :
- Une logistique précisément pensée, permettant d'acheminer chaque jour les produits vers tous les points de vente de la planète.
- Un placement adéquat des réfrigérateurs commerciaux, une incroyable variété d’agents commerciaux, le bon endroit sur la vitrine, qui attire l’attention du consommateur en quelques secondes.
- La publicité constante « guider » avec une photo de la marque Coca-Cola influence les gens au quotidien, les guidant dans un choix en faveur de cette boisson.
Slogans
Il ne serait pas superflu d'inclure des slogans comme secrets du succès. Candler savait jouer sur les émotions du peuple américain. Il a utilisé des slogans courts et concis, par exemple : « Une excellente boisson sans alcool pour la nation ». Il convient de noter que l’interdiction a été introduite à cette époque et que le projet a donc été couronné de succès.
Ces étapes de l'histoire de l'amélioration de l'entreprise l'ont rendue populaire et reconnaissable dans le monde entier. Et même si l'entreprise elle-même produit un grand nombre d'autres marques célèbres de boissons sans alcool, qui font partie de la marque Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua et autres), c'est le fameux soda qui lui donne le principal profit et glorifie le nom.
"Coca-Cola" (anglais) Coca Cola) est l'une des boissons gazeuses les plus populaires au monde, produite par The Coca-Cola Company.
Cette boisson appréciée de nombreuses personnes est en tête du classement de popularité depuis plus de 100 ans et est vendue dans plus de 200 pays à travers le monde, mais regardons d'abord où tout a commencé...
Histoire de Coca-Cola
La boisson Coca-Cola a été inventée par le pharmacien américain John Stith Pemberton (ancien officier de l'armée confédérée américaine) le 8 mai 1886 aux États-Unis (Atlanta, Géorgie) comme sirop médicinal. Cependant, on raconte que l'inventeur de la recette de la boisson la plus populaire au monde serait un agriculteur qui aurait vendu sa recette à John Stith pour 250 dollars.
Après avoir préparé le premier Coca-Cola (sirop de couleur caramel), John Stith Pemberton l'a apporté à la plus grande pharmacie, Jacobs. Le remède contre les troubles nerveux, le Coca-Cola, était vendu en pharmacie en flacons de 200 ml et coûtait 5 centimes. Ce n'est qu'après un certain temps que les vendeurs en pharmacie ont commencé à mélanger le sirop avec de l'eau gazeuse, après quoi le Coca-Cola a commencé à être gazéifié et vendu dans des distributeurs automatiques.
La composition du vrai Coca-Cola comprenait des noix de cola et des feuilles de cocaïer, qui contiennent la substance narcotique cocaïne. À cette époque, la cocaïne était utilisée dans les boissons à la place de l’alcool pour le plaisir de la boisson. Mais à partir de 1903, la cocaïne est interdite et la recette du cola est révisée.
Avec Coca-Cola, les marques indépendantes Pepsi-Cola (États-Unis) et Afri-Cola (Afri-Cola, Allemagne) sont nées. De nombreuses autres marques sont également apparues, mais contrairement à Pepsi, elles ont dû être fermées à la suite de procès. Certains d'entre eux sont : Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola et Koca Nola. Je me suis souvenu d'une manière ou d'une autre des fausses baskets Adidas des années 90, que l'on pouvait acheter au marché Troeshchinsky : Abibas, Adiads, et certaines d'entre elles avaient même 4 bandes 😀 .
Les ingrédients de la boisson la plus populaire d'aujourd'hui sont un secret commercial, la recette complète, écrite de la main de Pemberton, est stockée dans un coffre-fort spécial, et seules 2 personnes de la haute direction de l'entreprise y ont accès et ne peuvent ouvrir le coffre-fort qu'en présence les uns des autres. Les employés portent la responsabilité pénale en cas de divulgation de composants. Nous n’avons accès qu’à un ensemble général de composants.
Ingrédients Coca-Cola classiques :
-potassium ;
- le calcium ;
- sodium;
- le phosphore ;
- du magnésium ;
— acide orthophosphate (E338);
- la caféine ;
— dioxyde de carbone (E290);
- sucre;
- colorant;
- des arômes.
Teneur en calories du Coca-Cola
La teneur en calories du Coca-Cola classique est de 42 kcal pour 100 g.
Un verre de Coca-Cola peut améliorer l'état de notre corps, mais sa consommation systématique entraîne des conséquences néfastes.
Inconvénients du Coca-Cola avec sa consommation constante :
- augmentation de la pression artérielle et stress sur le muscle cardiaque en raison de niveaux élevés de caféine, donc si vous souffrez d'hypertension, vous devez vous abstenir de Coca-Cola ;
— dangereux pour l'émail des dents en raison de sa forte teneur en acide (10 fois supérieure à celle du jus de fruit) ;
- contribue à la destruction des parois de l'estomac, qui peut évoluer en gastrite puis en ulcère, également en raison de la teneur élevée en acide. Par conséquent, si vous souffrez de maladies gastro-intestinales, vous devez vous abstenir de boire des boissons gazeuses ;
- favorise le lessivage du calcium des os grâce à l'acide phosphorique présent dans la composition ;
- augmente la charge sur le foie en raison de la teneur élevée en sucre, ce qui entraîne la libération d'une énorme quantité d'insuline dans le sang.
Souvent, sur une bouteille de Coca-Cola, il est indiqué qu'elle ne contient pas de sucre, et c'est vrai, mais à la place du sucre, ils ajoutent divers édulcorants, qui sont également nocifs. Ils provoquent souvent une accélération du rythme cardiaque, de la fatigue, des migraines et parfois même une dépression.
Coca-Cola est contre-indiqué :
- petits enfants;
- pour l'hypertension ;
- pour toute maladie gastro-intestinale ;
- si vous êtes en surpoids ;
- pour le diabète sucré.
En plus du mal, Coca-Cola a aussi un certain nombre de conséquences, mais c'est une autre histoire :)
Coca Cola est une boisson gazeuse gazeuse produite par The Coca-Cola Company depuis le 8 mai 1886. Nous sommes entre 2006 et 2010. (73,752 milliards de dollars). L'histoire de la société Coca Cola trouve son origine à Atlanta (États-Unis). Il a été créé par un ancien officier de l'armée confédérée américaine, le pharmacien John Stith Pemberton. Le nom de la boisson légendaire a été inventé par son comptable Frank Robinson, qui a représenté l'inscription Coca-Cola en calligraphie et le logo a toujours cette apparence.
C'était comme ça : trois parts de feuilles de coca pour une part de noix de cola tropicales. Il a été breveté comme remède contre les troubles nerveux. Pour la première fois, il pouvait être acheté dans un distributeur automatique de Jacob's, la plus grande pharmacie municipale d'Atlanta. De plus, le créateur de Coca-Cola affirmait qu'il pouvait guérir l'impuissance.
Au début, seules 9 personnes achetaient le nouveau produit par jour. Et au cours de la première année de vente, j'ai réussi à gagner seulement 50 $. Et il a fallu 70 dollars pour produire cette boisson, ce qui signifie que l'entreprise n'était pas rentable. Mais au fil du temps, la popularité et les bénéfices de Coca-Cola ont augmenté. En 1888, John Stith Pemberton vend les droits de production de sa boisson. Et déjà en 1892, l'homme d'affaires Asa Griggs Candler, qui les a achetés pour 2 300 dollars, fondait The Coca-Cola Company, toujours à flot.
Histoire de la société Coca Cola
Comment Coca Cola s'est développé
En 1902, avec un chiffre d'affaires de 120 000 produits, Coca-Cola réussit à devenir la boisson la plus populaire d'Amérique. Mais à la fin des années 1890, la société s'est prononcée contre la cocaïne et, en 1903, le New York Tribune a publié un article scandaleux selon lequel le Coca-Cola, dont les bandits avaient bu, était responsable des attaques des Noirs des bidonvilles contre les Blancs. C'est pourquoi, plus tard dans la production, il a été nécessaire de remplacer les feuilles de coca fraîches par des feuilles « pressées », qui ne contiennent pas de cocaïne.
Faits sur la société Coca Cola
Au fil des années, la demande de Coca-Cola a augmenté à un rythme incroyable. Déjà 50 ans après ses débuts, cette boisson a réussi à devenir presque un symbole national des États-Unis.
Il est à noter que depuis 1894, le Coca-Cola est vendu en bouteilles et depuis 1955 en canettes.
- 1915 – Le designer Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) crée un nouveau design de bouteille de 6,5 oz. Il a emprunté sa forme au fruit du cacao, et pour lui donner une meilleure tenue, une extension a été réalisée au fond. Au cours des années suivantes, environ six milliards de ces bouteilles ont été produites.
- 1916 – lancement de 153 procès contre des marques plagiées (« Candy Cola », « Fig Cola », « Cold Cola », « Koca Nola », « Cay-Ola »).
- 1955 – Des bouteilles de 10, 12 et 26 onces sont mises en vente.
- 1982 – Apparition du Coca light.
- 1988 – Coca-Cola entre sur le marché de l’URSS.
Un peu plus tard, sous la pression de concurrents qui produisaient leurs boissons sans sucre ni caféine, la société Coca-Cola dut diversifier sa gamme.
Apparu dans les rayons des magasins
Comment est fabriqué le Coca Cola ?
- "Nouveau Coca"
- "Coca classique"
- "Coke aux cerises"
- "Nouveau Coca-Cola Sans Caféine"
- "Onglet sans caféine"
- "Languette"
- «Coke light sans caféine».
À propos, le principal concurrent de Coca-Cola à ce jour est une autre entreprise prospère, Pepsi-Cola.
2007 – Coca-Cola présente sa nouvelle bouteille en verre de 0,33 litre. Il est devenu plus large de 0,1 mm et plus court de 13 mm. Son poids n'était que de 210 grammes, soit 20 % de moins que son prédécesseur. De tels changements ont considérablement réduit l’utilisation du verre dans la production.
recette Coca-Cola
La formule exacte des épices naturelles de Coca-Cola est inconnue des consommateurs ordinaires, car il s'agit d'un secret commercial. La copie originale de la formule est conservée dans le coffre-fort principal de SunTrust Bank à Atlanta. Il existe un mythe selon lequel la formule ne concernerait que deux cadres, chacun n'ayant accès qu'à la moitié de la formule. Mais ce ne sont que des rumeurs : en fait, la recette est connue non seulement de la haute direction, mais aussi des personnes directement impliquées dans la préparation de la boisson.
En 2009, les autorités turques et la Fondation Saint-Nicolas ont organisé un essai car les additifs alimentaires contenaient du colorant carmin, un extrait d'insectes femelles. Cela a fait scandale, puisque certaines religions (judaïsme, islam) interdisent de manger des insectes. Mais un peu plus tard, des informations sont apparues sur le site officiel de Coca-Cola, réfutant l'inclusion de carmin dans la boisson.
Effets du Coca Cola sur la santé
Les effets négatifs du Coca-Cola sur l’organisme ne sont pas officiellement établis. Son utilisation est uniquement déconseillée dans les maladies du tractus gastro-intestinal, les gastrites aiguës et chroniques, les ulcères gastriques et duodénaux, les maladies du pancréas, les troubles des voies biliaires et d'autres processus pathologiques. Les patients diabétiques devraient éviter le Coca-Cola, qui contient du sucre. De plus, un excès d'acide orthophosphorique dans l'organisme, que contient le Coca-Cola, provoque parfois une carence en calcium et une lithiase urinaire.
Combien coûte le coca cola ?
Aujourd'hui, en Russie, le prix d'une bouteille de 0,33 volume oscille autour de 20 roubles.
Je parie que tu ne le savais pas
- 1. Coca-Cola élimine parfaitement la rouille, élimine le tartre dans la bouilloire et la plaque dentaire dans les toilettes.
- 2. Si vous mettez une dragée Mentos dans une bouteille de Coca-Cola faible en calories, elle explosera dans une fontaine.
- 3. Coca-Cola est le sponsor le plus ancien des Jeux Olympiques (depuis 1928).
- 4. En 1931, à la demande de la société Coca-Cola, l'artiste suédois Haddon Sundblom a peint le Père Noël non pas comme un vieil elfe joyeux, mais comme un vieil homme joyeux avec une barbe grise épaisse et des joues roses. Depuis lors, ce Père Noël est devenu un symbole populaire et apprécié des vacances de Noël et du Nouvel An.
- 5. Le pH du Coca-Cola est de 2,8.
- — En 1989, Coca-Cola est devenue la première entreprise étrangère à faire la publicité de sa marque à Moscou (sur la place Pouchkine).
- — Au-dessus du pavillon World of Coca-Cola à Atlanta, il y a une immense enseigne composée de 1 407 ampoules au néon ordinaires et de 1 906 ampoules au néon « linéaires ». Sa hauteur est de 9 m, sa largeur de 8 et son poids de 12,5 tonnes.
- — En 1904, le premier panneau d'affichage extérieur pour Coca-Cola a été peint. Il occupe toujours son emplacement à Cartersville, en Géorgie.
Vidéo : Monsters, Inc. - Coca-Cola
L'expression Coca-Cola est entendue par tous les habitants de la planète. Même si le soda portant ce nom ne fait pas partie de l’alimentation quotidienne, presque tout le monde en a entendu parler et l’a essayé au moins une fois dans sa vie. Depuis plus de 100 ans d'existence de la marque Coca-Cola, la popularité de la boisson gazeuse augmente chaque année. Même les histoires et les spéculations selon lesquelles le Cola « nous ronge de l’intérieur » contiennent une substance narcotique – la cocaïne n’empêche pas les citoyens de boire ce liquide revigorant ni l’entreprise d’avancer systématiquement. Mais au tout début du développement, le fabricant a subi des pertes, ce qui n'a pas empêché les hommes d'affaires clairvoyants. Aujourd'hui, Coca-Cola Corporation possède une marque mondiale très coûteuse et la valeur de l'entreprise dépasse 75 milliards de dollars. Quel est le secret du succès fulgurant de la marque ? Pour comprendre, il faut se plonger dans l’histoire de l’entreprise.
Comment tout a commencé
La boisson est née en 1886 sur la suggestion du chimiste pharmaceutique John Stith Pemberton, qui l'a brassée sous la forme d'un sirop « pour les nerfs ». Le premier dégustateur était un comptable et ami à temps partiel de l'inventeur Frank Robinson. La boisson l’a beaucoup impressionné, ce qui l’a incité à conseiller à John de breveter la recette et de conclure un contrat de vente avec la plus grande pharmacie de l’époque, Jacobs’ Pharmacy. La composition était au prix de seulement 5 centimes pour une bouteille standard de 200 g. Les acheteurs se sont vu proposer d'acheter une "panacée pour tous les troubles nerveux", l'inventeur a assuré que le sirop avec l'inscription Coca-Cola pourrait soulager la dépendance à la morphine et aider également à faire face. avec impuissance.
La boisson doit son nom, puis son logo, au même comptable Frank Robinson. C'est lui qui a recommandé de baptiser le sirop du nom de ses ingrédients (la composition comprenait des feuilles de coca et des noix de cola). Lui, étant propriétaire d'une écriture calligraphique, a écrit une note avec des boucles Coca-Cola. C'est ici que tout a commencé. La recette de la boisson a subi des changements importants au cours d'un siècle ; le nom et le logo restent les mêmes pendant de nombreuses années. Pendant de nombreuses années, la société a gardé la composition exacte et la méthode de préparation de la boisson dans la plus stricte confidentialité, et protège également de toutes les manières possibles le logo et l'identité visuelle de la marque Coca-Cola contre les « attaques ».
Histoire du logo Coca-Cola
Création de la société Coca-Cola
Pendant quelque temps après sa création, la boisson Coca-Cola était vendue exclusivement en pharmacie comme médicament et n'attirait pas beaucoup d'attention. Cela s'est produit jusqu'à ce que la paresse incite le pharmacien Willie Venable à mélanger du sirop avec du soda et à obtenir un « pop » vraiment magique. Cette découverte a donné naissance à l’idée decréer une entreprise de production de soda. L'introduction de la Prohibition fut en même temps un avantage incontestable pour le développement du secteur des boissons gazeuses.
John Pemberton avait du mal à organiser sa propre entreprise. Le résultat était une mauvaise santé et la situation financière laissait beaucoup à désirer. La décision de vendre la majeure partie de l’entreprise s’est avérée être la seule bonne. John a gagné 2 000 dollars, mais cela n'a pas amélioré sa situation. Willie Venable, qui a fait la merveilleuse découverte de la « boisson gazeuse », est devenu associé et propriétaire des 2/3 de l'entreprise de production de boissons. Au début, les choses allaient mal, le développement des affaires était difficile et l'activité n'apportait que des pertes.
2 ans après avoir fondé l'entreprise produisant du Cola revigorant, John Pemberton décède sans réussir dans son entreprise. L'émigrant irlandais entreprenant Asa Candler a acheté la recette de la boisson à sa femme veuve. Quelques années plus tard, il dépose The Coca-Cola Company, une marque de la marque familière à beaucoup. Le capital autorisé de la société nouvellement créée était de 100 000 dollars et le développement s'est déroulé à un rythme rapide. À la fin de l'année, les actionnaires de la société avaient déjà reçu de petits dividendes. A partir de ce moment commence l’ascension progressive de la marque vers les hauteurs de l’Olympe.
Les étapes vers le succès
Le nouveau propriétaire s'est avéré être un excellent leader. En collaboration avec Frank Robinson, qui en était à l'origine, Asa Kendler améliorera la recette de la boisson et fera les premiers pas en matière de publicité et de promotion des produits. De nombreuses actions marketing (dégustation, distribution de souvenirs) se sont révélées être des tournants dans la conduite des affaires. Les innovations utilisées dans la promotion des produits ont donné une impulsion au développement de la marque et ont également constitué la base de l'art de la vente, encore utilisé aujourd'hui.
Important! Au début du 20e siècle, la marque Coca-Cola était reconnue comme la marque de boissons gazeuses la plus célèbre et son chiffre d'affaires dépassait 120 000 dollars. En 1906, la position de l'entreprise était si forte qu'il fut décidé d'ouvrir la production à Cuba et au Panama. Cet événement a servi de base à l'émergence de la promotion mondiale de la boisson.
En 1915, l'introduction de la bouteille unique « à taille » a amené Cola à un nouveau niveau de développement. Le contenant original a attiré beaucoup plus d’attention et a permis à la marque de susciter un intérêt massif. Aujourd'hui, la marque Coca-Cola se distingue des produits similaires non seulement par son logo original, mais aussi par son emballage spécial.
Un nouveau cycle de développement
En 1919, Asa Kendler décide de vendre l’entreprise, alors déjà prospère, pour 25 millions de dollars. Le principal propriétaire devient le banquier Ernest Woodruff, avec l'arrivée duquel la marque Coca-Cola commence sa promotion sur le marché mondial. Après 4 ans, Robert Woodruff est déjà à la tête, dont le nom est associé à 60 ans d'amélioration de la boisson, de la marque et du niveau de production.
Le jeune manager énergique est heureux d'introduire des innovations. Le packaging s'améliore : une boîte en carton de 6 alvéoles, une boîte de conserve et une bouteille en plastique apparaissent. La promotion active et le renforcement du statut de la marque se poursuivent. Depuis 1928, la société Coca-Cola a toujours été présente en tant que sponsor à tous les Jeux Olympiques et autres événements sportifs de grande envergure. De nouveaux produits de marque sont en cours de développement - Fanta, Sprite. Ces circonstances permettent à la marque de s'implanter de manière fiable auprès des masses et aux boissons d'être essayées par un grand nombre de citoyens, y compris étrangers.
Depuis 1979, Roberto Gizueta a occupé le poste de chef de l'entreprise pendant 16 ans. Le manager est à juste titre reconnu comme le leader mondial le plus performant. Sous sa direction, la valeur de la société Coca-Cola a augmenté de 15 milliards de dollars. Le manager légendaire était passé maître dans l'art de créer des formules de réussite et, n'ayant pas atteint les résultats souhaités dans les plus brefs délais, il changeait facilement de cap. C'est pourquoi l'histoire de son leadership est marquée par le développement de la gamme de produits. L’exemple le plus frappant est celui du Diet Coke, qui a subi un effondrement de la demande des consommateurs. Un mérite particulier de Roberto Gizueta est que les boissons de la marque ont commencé à être vendues dans presque tous les pays du monde.
Combat compétitif
Tout au long de son développement, la société Coca-Cola a accordé une attention particulière à la lutte pour la marque. Le droit individuel de porter un nom sonore et d'utiliser un logo reconnaissable a été soigneusement défendu. De nombreux procès ont parfois atteint le point de l'absurdité - l'entreprise a exigé qu'il soit interdit aux concurrents d'utiliser des boucles dans l'orthographe du nom ou une palette de couleurs répétant le style de la célèbre marque.
La situation était particulièrement tendue sur les champs de bataille avec le principal ennemi, la marque Pepsi-Cola. Depuis l’émergence du concurrent jusqu’à aujourd’hui, les combats ne se sont pas arrêtés.
Le prochain affrontement avec PepsiCo, en 1939, devient le plus grand procès de toute l'histoire des batailles acharnées de Coca-Cola pour la marque. Cet événement marque le début de la guerre froide entre les géants. Même avec la réconciliation documentée, les entreprises continuent d’entretenir des luttes pour le leadership.
Malgré les batailles concurrentielles tout au long de l’histoire, Coca-Cola a toujours détenu la palme. Même les experts ne peuvent pas dire avec certitude quel est le secret du succès. C'est peut-être un créneau bien choisi. La marque Coca-Cola a toujours soutenu les traditions et les valeurs familiales, ce qui a conquis la grande majorité des consommateurs. Des managers clairvoyants et une politique marketing clairement planifiée de l'entreprise ont contribué à atteindre le sommet du championnat et à se développer en toute confiance.
Coca-Cola en Russie
Photo : Pixabay L’année 1979 est marquée par l’apparition d’une boisson revigorante dans l’immensité de l’URSS. Cela est dû à la conclusion d'un contrat à la veille des Jeux Olympiques. Selon l'accord, la production de Cola était établie dans des usines soviétiques, des distributeurs automatiques étaient importés d'Allemagne, mais la célèbre bouteille chiffrée n'atteignait pas les consommateurs russes à cette époque.
La prochaine étape de l’introduction du Coca-Cola dans les masses russes est associée à la démocratisation générale de la période de la perestroïka. L'année 1989 a été marquée non seulement par l'apparition de la boisson en vente, mais également par le placement de publicités étrangères sur la place Pushkinskaya à Moscou. Une enseigne lumineuse au nom de la marque se dressait fièrement en plein centre de la capitale.
Depuis 1991, un bureau de représentation de la société est apparu en Russie. Peu à peu, de nouveaux territoires se développent, des usines sont construites et des modèles de travail familiers sont introduits. Ce n'est que depuis 2001 que la société Coca-Cola a complètement opté pour un système d'exploitation éprouvé.
Depuis 2005, l'entreprise entame un travail actif pour « conquérir » le territoire. Les plus grands producteurs de jus, d'eau et de kvas sont acquis. Les investissements dans l'économie russe équivaut à 4 milliards de dollars. Dans un avenir proche, il est prévu d'augmenter ce chiffre de 1,4 milliard de dollars.
Le développement de l'entreprise aujourd'hui
L'entreprise grandit et se développe chaque année. L'arsenal du fabricant comprend plus de 200 articles : boissons gazeuses, jus de fruits, thés glacés, mélanges énergétiques. Les produits de la marque sont vendus dans plus de 200 pays à travers le monde et sont les plus populaires. Les ventes quotidiennes dépassent le milliard d'unités. La marque Coca-Cola est reconnue comme l'une des plus chères au monde ; le bénéfice net de l'entreprise dépasse les 8 milliards de dollars. Le géant a de larges perspectives de développement ultérieur, auxquelles il ne pense pas s'arrêter.
L'entreprise grandit, se développe et ne cesse d'étonner par son caractère unique, son orientation sociale et l'ampleur de ses activités. Les boissons sous la marque Coca Cola sont familières à 95 % de la population mondiale et c'est loin d'être la limite.
Vidéos utiles
L'histoire non écrite des entreprises.
Mégausines de la société Coca-Cola.
